PERFILACIÓN
La Conquista de Miami
Abrimos las puertas a la expansión de una compañía de eventos colombiana.
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El Reto:
Una empresa de logística y eventos colombiana necesitaba ampliar su espectro de mercado, enfocando sus esfuerzos en la comunidad latina de EEUU.
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La Solución:
Realizamos un estudio de perfilación de audiencias por georreferenciación, ingresos y tendencias de consumo en los diferentes condados de la ciudad de Miami, para enfocar asertivamente la labor comercial y operativa que permitiera la eficiente apertura del mercado.
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La Receta:
Perfilamos las audiencias por georreferenciación apalancados en los datos de los 3 últimos censos en USA, para detectar tendencias poblacionales.
Perfilamos las tendencias de consumo por ingresos, etnia, género y edad a través de herramientas y estudios generados por plataformas como Euromonitor, Nielsen, Kantar e Ibope.
Realizamos mapeo y minería de la data disponible en los perfiles digitales de los diferentes condados en cuanto al desarrollo de eventos y programas de entretenimiento para la comunidad.
Realizamos mapeo y minería de data sobre las diferentes ofertas en entretenimiento, cultura, arte y eventos en la ciudad de Miami.
Analizamos profundamente la data recolectada para generar cruces de información relevante que permitiera la toma de decisiones estratégicas.
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El Resultado:
Enfocar los esfuerzos y gestión de eventos en los condados de Dade, Bay Harbor y Brickell, apalancados en su perfil demográfico (comunidad latina joven con nivel de ingreso medio-alto y alto) y perfil de consumo (acceso a vestuario, cultura, gastronomía y entretenimiento).
Enfoque en la comunidad LGBTQ+ por su alto nivel de consumo en luxury, vestuario, entretenimiento, gastronomía y cultura, además de su permeabilidad y afinidad con la innovación experiencial.
Enfoque en la categoría bienestar (fitness y mindset) por su transversalidad de práctica en los condados foco.
Enfoque en la comunidad escolar (5 a 12 años) por la falta de espacios experienciales enfocados en una población en crecimiento.
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