PLANEACIÓN
Activando Miami
Experiencias Fit, Kids y Lgbtq+ para conquistar el mercado de eventos.
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El Reto:
Una empresa de eventos colombiana necesitaba ampliar su rango de acción y sus ingresos, desarrollando actividades experienciales dentro del público latino en Miami.
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La Solución:
Luego de un ejercicio de perfilación de audiencias previo, se diseñaron experiencias enfocadas en los 3 frentes de mayor impacto dentro de las poblaciones foco: bienestar físico y mental, entretenimiento y gastronomía e interacción familiar.
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La Receta:
Perfilamos los frentes experienciales específicos para cada tipo de público, dentro de un formato de feria.
Estructuramos un journey que facilitara el acceso a las experiencias y a cada oferta experiencia específica por audiencia.
Conceptualizamos y desarrollamos los mensajes clave de cada espacio y de cada punto de contacto dentro de cada feria.
Mapeamos y propusimos las alternativas de actividades lúdicas y experienciales para conectarlas con el concepto específico de cada feria.
Generamos las mecánicas de participación y un punto de recolección de data para facilitar el seguimiento a los participantes en cada feria.
Direccionamos el diseño de arquitectura efímera para que cada espacio fuera coherente con la propuesta tanto conceptual como experiencial.
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El Resultado:
Diseñamos una feria de bienestar llamada Wellnessday, para interactuar con el público interesado en alternativas de fitness, mindfullness y alimentación sana en la comunidad del condado Dade.
Diseñamos una experiencia para la comunidad LGBTQ+ llamada UNIQUE WOLRD, en la que mezclaron experiencias teatrales y artísticas innovadoras con tendencias gastronómicas contemporáneas más la presentación de talento musical joven de Miami, para generar un espacio rotativo y deseado, que cambió de escenario en cada encuentro, en la comunidad de South Beach.
Diseñamos una experiencia de exploración científica y tecnología para las familias con hijos entre 8 y 12 años, que llamamos FUNNY SCIENCE, en donde los niños y preadolescentes pudieran encontrar un espacio de interacción y diversión por fuera de las pantallas y en compañía de sus familiares, en las comunidades de Brickell y Doral, ofreciendo 3 formatos interactivos de acuerdo a los espacios disponibles en cada comunidad.
Todas los escenarios experienciales se diseñaron incluyendo momentos clave como la convocatoria a través de medios digitales y análogos disponibles en cada condado.
Aumento en el pedido de diseño de espacio experienciales por parte de las entidades del condado y participación en licitaciones para el desarrollo de actividades culturales y de entretenimiento en las alcaldías de los condados foco.
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